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    2015“互聯網+會展”發展現狀及趨勢分析

    日期:2014-6-11

    “我想,站在互聯網+的風口上順勢而為,會使中國經濟飛起來。”3月5日,李克強總理在政府工作報告中首次提出制定“互聯網+”行動計劃,并正式確立其為國家戰略。互聯網已經逐漸跳出一個行業的范疇,正成為國民經濟的一大新引擎。


    “互聯網+會展”:改寫傳統會展模式

    會展業是現代服務業的重要組成部分,也是連接生產與消費的橋梁和紐帶,不僅能夠促進供需對接、暢通流通渠道,對區域和行業經濟發展也有強大拉動作用。隨著全球會展業的不斷發展,會展業對區域經濟帶動作用愈發明顯。


    而隨著互聯網和移動互聯網的大潮來臨,每一個傳統行業都將被改寫,會展業也不例外,基于“互聯網+會展”誕生的網絡會展正極大的助力會展行業經濟提速。目前,全國正形成以長三角、珠三角、環渤海“三足鼎立”的會展業發展格局。傳統吸引會議、展覽和場地預定的方式正在逐步被改變,會展行業正迎來全面擁抱互聯網的時代。


    行業發展現狀

    近年來,我國會展業繼續保持良好發展勢頭。產業規模不斷擴大,經濟效益明顯好轉;專業化、國際化、市場化程度進一步提高;標準體系、行業組織建設取得突破性進展;會展設施建設速度加快,大型化趨勢更加明顯;會展就業人數持續攀升,會展業對經濟的帶動作用不斷增強。我國會展產業發展呈現以下特征:

    1境內展覽規模不斷擴大。

    2會展設施建設方興未艾。

    3會展區域發展不平衡差距大。


    遇到的主要問題

    1會展業結構層次混亂,分布不均。

    2會展業的市場化程度低。

    3專業展覽公司少,專業人才匱乏。

    4展覽總體服務水平不高。


    網絡會展相對傳統會展優勢

    1)對于主辦者。第一,與傳統會展相比,互聯網+會展的網絡會展具有成本低、效率高,貿易機會多,觀眾面廣泛,展出時間長,展出空間無限,經營規模不受場地限制,反饋及時等優點。第二,在官方網站上開設網絡會展,并結合實地會展進行同步展示,可進一步強化會展本身的形象、產品和服務宣傳等。第三,對于事先無法預料展會效果、或缺乏實施條件的展會,亦可考慮先辦網絡會展進行試水,看效果決定是否舉辦實地會展。


    2)對于參展企業。第一,可事先了解目標受眾群和目標市場。第二,提高“目標受眾”的比例。第三,擴大企業影響力,進而提升和延長會展效果。第四,有利于會展后的服務體系構建,便于跟蹤客戶聯系。第五,有效整合資源,了解行業現狀。第六,公平對等,解決中小企業因費用、時間、人力、物力、空間等原因,難以參加大型展會的難題。第七,企業展示產品簡單便捷。


    3)對于參觀者。第一,可以更清楚更全面的地了解展會和參展企業及其產品;第二,消除各種時間、交通、地域等限制因素,極大滿足參觀者的好奇心;第三,舒適的參觀環境,自主、有序的參觀動線,帶來最佳參觀效果。第四,節約時間,有針對性的搜索定向了解自己所需產品。


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